CONCEPT CONNECTION GmbH
Marketing · Markenführung · Kommunikation

• Die Positionierung von Marken

  
  Die Positonierung definiert Inhalt, Charakter und Profil einer Marke und damit das, was ein Unternehmen oder eine Dienstleistung für die Zielgruppe bedeuten soll. Die Positionierung ist damit – insbesondere auf unübersichtlichen Märkten – die wesentliche Orientierungshilfe für Kunden.
  
  Concept Connection formuliert, diskutiert und bewertet alternative Positioning-Statements. Wesentliche Kriterien für die Auswahl sind – neben Eigenständigkeit und Attraktivität für die Zielgruppe – z.B. der materielle und personelle Aufwand für die Umsetzung, die Auswirkungen auf bestehende Kunden, aber auch die möglichen Folgen

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  für die Erweiterung des Leistungskatalogs, die Konsequenzen für das Verhalten der Mitarbeiter gegenüber Kunden und der Öffentlichkeit und andere.
  
  Schlüsselfragen für die Entwicklung eines Positioning-Statements sind z.B.: Wie muss die Marke sich darstellen, um von ihrer Zielgruppe angenommen zu werden? Welche Leitidee verkörpert sie? Wie wird sie spezifisch, mit welchen faktischen und emotionalen Eigenschaften sollen Kunden sie verbinden?

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